はじめに

前回の入門編では、ハイブリッドCookie時代におけるマーケティングの基本を紹介しました。今回は、サードパーティCookieの制限が進む状況で、実際に成果を上げるための具体的な施策に焦点を当てていきます。新たなターゲティング手法を理解し、実務に役立つ戦略を見つけていきましょう。

この記事では、「実践的なマーケティング戦略をすぐに実行したい方」が押さえておくべきポイントを解説します。また、インティメート・マージャーのウェビナーでは、この記事の内容をさらに深め、具体的な事例や最新技術についても紹介しています。ウェビナーへの参加を通じて、次のステップに進むためのヒントや、すぐに業務で活用できるノウハウを得られるはずです。

１．サードパーティCookie規制の影響と解決策

サードパーティCookieの規制強化により、従来の広告ターゲティングは難しくなっています。これに対応するには、Cookieに依存しない新しいアプローチが必要です。インティメート・マージャーが提供するポストCookieソリューションは、ターゲティング精度を維持しつつ、iOSユーザーやCookie取得が困難な環境でもリーチ可能な広告手法を提案しています。

２．IMポストCookieアドネットワークの活用

インティメート・マージャーが提供するポストCookieアドネットワークは、サードパーティCookieに依存しない効果的なターゲティングを実現します。このネットワークを利用することで、企業は規制によって機会損失が発生しやすい環境でも安定した広告配信を行えます。
具体的には以下の技術が活用可能です

• IM-UIDを活用した共通IDソリューション

• 主要広告プラットフォームとの連携

• 国内外のポストCookieサービス事業者との協力

これらの手法により、広告効果を最大化できます。

３．IM-DMPでのデータ活用によるターゲティング精度向上

IM-DMP（データマネジメントプラットフォーム）は、10億件を超えるオーディエンスデータを駆使し、企業のマーケティングを支援します。顧客分析やセグメント作成、広告配信までを統合的に管理でき、具体的な施策にすぐ活かせる情報が得られます。

４．ポストCookieソリューション活用例

インティメート・マージャーのポストCookieソリューションを活用した具体的な施策では、ターゲティング精度を向上させるだけでなく、広告のパフォーマンスやコンバージョン率の改善にも寄与します。
事例として、Criteoとの連携によりSafariの買い付けが10日間で1.5倍に伸びた実績もあります。

＜マーケティング施策例＞

1. サイト流入改善
・ DMP活用によるターゲティングの高度化
・ ポストCookieアドネットワークによるリーチ拡大
・ ペルソナ分析に基づいたレスポンシブ広告改善

2. CVR改善
・ パーソナライズ施策（LPO、Web接客ツール）
・ ペルソナ分析に基づいたバナー制作
・ ブランディング改善クリエイティブ検証
・ リターゲティングプッシュ通知広告

3. CRM改善
・ CDP/アトリビューション分析基盤構築
・ ロイヤルカスタマーペルソナ分析
・ F1→F2転換改善施策
・ 生成AIを活用したメルマガ/DMフラグリスト作成
・ 会員向けCLO施策パッケージ提供
・ ユーザーアンケート調査
・ ブランドリフト調査

4. 認知獲得
・ 動画広告施策
・ クロスデバイス技術を活用したオンライン/オフライン最適化
・ 動画接触からのアトリビューション計測
・ 媒体を活用したブランドリフト調査
・ 位置情報を活用したブランドリフト調査/サイト来訪計測

5. コマース・リテール
・ 位置情報データ活用

まとめ

サードパーティCookie規制が進む今こそ、企業は新しいマーケティング手法を取り入れる必要があります。インティメート・マージャーのポストCookieアドネットワークやデータ活用は、実際のマーケティング現場で大きな力を発揮します。この記事で紹介したポイントを参考に、ぜひ次の施策に活かしてください。

興味がある方は、インティメート・マージャーのウェビナーに参加してみてください。ウェビナーでは、具体的な事例や最新の技術情報を共有し、次の施策に役立つアイデアを得ることができます。

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