【問い合わせ多数】3rd PartyCookieに頼らずにデジタルマーケティングを進化させるコンテキストから共通IDまで徹底討論
2023年4月6日に、オンラインイベント「3rd PartyCookieに頼らずに、デジタルマーケティングを進化させる方法ということで、コンテキストから共通IDまで大公開」を開催しました。
昨今の「GDPRなどの海外データ保護法」「Cookie規制」「個人情報保護法」など技術面・法律面で個人の情報の扱い方が難しくなってきました。
しかし、規制されたCookieは、マーケティングにおいてターゲティングなど重要な役割を担います。
このセミナーでは、Cookieレス時代の未来や現状の課題・対策やターゲティング方法を中心に紹介しました。
そこで当社の代表取締役社長・簗島亮次と、デジタルメディアに詳しい株式会社
DoubleVerify Japan株式会社のビジネスディレクター・小松昇平と「3rd PartyCookieに頼らずに、デジタルマーケティングを進化させる方法ということで、コンテキストから共通IDまで大公開」をテーマにした公開ディスカッションを行いました。
＜モデレーター＞
一般社団法人 法人営業デジタル化協会代表理事・五十嵐政貴
＜登壇者＞
株式会社インティメート・マージャー代表取締役社長・簗島亮次
DoubleVerify Japan株式会社ビジネスディレクター・小松昇平
こんな人にオススメ！
・2023年のマーケティングを広く知りたい方
・Cookieに依存しないデータをビジネスに活用したい方
・未来のCookieレス時代に興味がある方
今回のトピックス
・ポストCookieの施策の現状と導入後の課題とは？
・クッキーレスの難しいところは？（よく勘違いされるところ）
・クッキーレス対策の将来（未来とは？）
ポストCookieの施策の現状と導入後の課題とは？
デジタルマーケティングにおいて、3rd party Cookieに頼ることが難しくなってきた為、共通IDソリューションやコンテキストなどの新しい手法が必要になっています。しかし、新しい手法を導入する前にユーザーの質についての議論が必要であることが重要です。
また、常に最新の情報を取得し、柔軟に対応できる体制を整えることが必要です。
最後に、導入後の課題は、投資判断にも影響を与える可能性がある為、十分な準備をしてから導入することが重要です。
そしてインティメート・マージャーでは、上記共通ID、コンテキストなどはもちろんポストCookie領域でお役立ちすることが可能です。
クッキーレスの難しいところは？よく勘違いされるポイント！
アドテクノロジーの成長が著しい昨今では情報の整理が難しく、クッキーレスへの認識が様々な要因で理解できていないのがよく勘違いされるところです。
例えば、アドベリフィケーションはCookieを使っているのかと思われていますが、実はCookieを使わず出面のカテゴライズをしていてコンテキストでターゲティングしています。会社の目的に沿った適切なソリューションを提供できる会社とパートナーとして取り組み合う中で情報の整理が必要です。
ポストCookieだけでなく様々なデータを活用するインティメート・マージャーでは、各会社様に取って有益な情報提供およびプランニングをすることが可能です。
クッキーレス対策の将来（未来とは？）
広告のブランドセーフティやターゲットニーズに合った広告を出すことが重要です。
コンテキストソリューションを使用することで、綺麗な面や適切な面に広告を出すことができます。コンテキストソリューションは広告のリーチが取れない問題を解決することができますが、100％正確ではないため、予算の一定の割合をコンテキストソリューションに回すことが重要です。
将来は、アドテクノロジーに関する知識の標準化や、デジタルマーケティングの知識の標準化が必要になります。インティメート・マージャーでは、未来に向けてポストCookie領域での様々なサービスを展開しているのでクッキーレス対策の将来にソリューションを提供することが可能です。
アーカイブ動画公開中！
具体的なトークセッション内容は、インティメート・マージャー公式YouTubeにて動画を公開しているので是非チェックしてください！
ポストCookieソリューション「IM-UID」の説明動画はこちら！