2023年3月29日にWebサイトやLPの改善案を獲得できるLPOツール「dejam」を運営する株式会社LeanGoと当社で、「サイト改善・集客施策のリソースが足りない」「アイデアが不足している」「ナレッジが属人化している」とお悩みの事業会社・広告代理店の方々に向けて、共同でオンラインイベント「データ×クリエイティブ×AIで攻める！成功する広告集客とサイト改善のCVR爆増の秘訣を大公開！」を開催しました。講演者は、LeanGoから執行役員の笛田健人さん、当社の代表取締役社長・簗島亮次が登壇し、LP改善の優先度／AIを使ったデータとクリエイティブの最適化についてお話しました。

まずは五十嵐さんが今話題の「Notion」や「ChatGPT」の面白い話を交えながらセミナーがスタートしました。

第一部：株式会社インティメート・マージャー　代表取締役社長・簗島亮次

データ×クリエイティブ×AIの最新取り組みについて下記のように解説していきました！

・データを使ってクリエイティブパターンを出し、より最適なクリエイティブを作ることがWeb広告だけに限らず可能。
例えば：IMが持っているペルソナ像のデータを使い、レシートクーポンに活用
・インティメート・マージャーの3rd Party DateとChatGPTを掛け合わせ、ペルソナ像の分析⇒実際のサイト来訪者からターゲット像と訴求軸を導き、広告文を生成。

第二部：株式会社LeanGo執行役員・笛田健人

詳しくは動画でご覧ください

第三部：ディスカッショントーク

３つのテーマでディスカッションしていきました。

1.UI/UXとデータの観点から見るLP改善のステップとは？

• UI/UXの観点

  • 質と量の優先度？優先すべきは、質！

  • UI/UXを改善すること、ユーザーに理解されやすい状態のLPであることが重要。

  • 検証速度とコストからも、質の高い（訴求内容に関わらずCVRが高い）LPの「雛形」を量産することが良い。

• データの観点

  • データを取得することはもちろん重要。

  • まずはLPの基本をまもり、CVRが良いという状態を目指す。（フェーズ①）

  • その後、データを使ったLP改善へ移ること。（フェーズ②）

  • フェーズにあったデータの使い方が大事。

• フェーズ①とは？

  • CVRが良いLPを作成のためのデータ

    • LPになんて言葉を入れるべきなのか/サイトに誰が来ているのか/サイトに何を入れるべきなのか/この訴求軸は何なのか。などをデータから見ること

• フェーズ②とは？

  • カスタマイズ/チューニングのためのデータ

    • CVRが良いページ・CVRが悪いページの改善をデータを活用し、ユーザー属性（ターゲット）に合わせておこなうこと

2．顧客の行動を分析してサイト改善につなげる方法とは？
3．A/BテストによるCVR改善のベストプラクティスとは？
　⇒テーマ②と③のディスカッション内容については動画を見て下さい！

第四部：Q&A

セミナー中に出てきた質問を紹介します！

​1．広告クリエイティブとLPでABテスト/目的を分けるというのは確かにな!とハッとした気づきでした。鉄板パターンのLPを磨きこんでから、量産した方が良いという考え方はわかりましたが、改善インパクトもあり、且つ、改善余地がある箇所はどのようにみつけたらよいのでしょうか？

2．サイトの来訪ユーザーをペルソナごとに分けるという話がありましたが、LPはアノニマスユーザーがほとんどだと思います。何か方法はありますでしょうか？具体的な事例があれば教えてほしいです。

3．ChatGPTの活用をみなさまがお話しされていましたが、具体的にどのように活用されていくのでしょうか？まだ活用イメージがわいておらず…、差し支えない範囲で今後の活用の未来など、お考えがあればお伺いしたいです。

アーカイブ動画公開中！

具体的なトークセッション内容は、インティメート・マージャー公式YouTubeにて動画を公開しているので是非チェックしてください！